Les marques de distributeur (MDD) alimentaires gagnent du terrain partout en Europe et plus seulement sur l’entrée de gamme.
En 2023, elles ont enregistré des ventes record (+13 % en valeur sur un an) et représentent en moyenne 38 % du marché alimentaire européen.
Dans plusieurs pays, leur part dépasse les 40 % (44 % en Espagne, 42 % au Portugal) et atteint plus de 50 % en Suisse.
Longtemps perçues comme basiques, les MDD ont su monter en gamme : elles s’attaquent désormais au segment premium, au bio, aux labels d’origine et à l’innovation produit.
Résultat : plus de la moitié des consommateurs européens jugent que les MDD offrent aujourd’hui un excellent rapport qualité/prix, voire une qualité équivalente aux grandes marques.
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