Capri Sun remet en scène Moon Punch aux États-Unis avec une édition limitée baptisée Blood Moon Punch, pensée pour surfer sur l’engouement autour des phénomènes lunaires.
Cette déclinaison se distingue par une teinte rouge intense et huit designs phosphorescents différents sur les gourdes, inspirés des phases de la lune.
Déjà bien installée dans les rayons grâce au succès de Moon Punch l’an dernier, la marque répond ainsi à la demande des distributeurs tout en s’appuyant sur l’actualité astronomique, notamment l’éclipse lunaire dite “Blood Moon” et l’attention portée à la mission Artemis II de la NASA.
Disponible à l’échelle nationale pour une durée limitée, Blood Moon Punch bénéficie d’un dispositif digital avec 10 000 gourdes offertes aux consommateurs.
Capri Sun cherche à dynamiser la rotation en magasin, obtenir des mises en avant additionnelles et renforcer sa visibilité dans un segment des boissons aux fruits ambiantes fortement concurrentiel.
Pour The Kraft Heinz Company, maison mère de la marque, cette opération illustre une stratégie centrée sur des activations ciblées et des temps forts culturels afin de stimuler les ventes et l’engagement en point de vente.
