La génération Alpha désigne les enfants nés, selon la définition la plus couramment utilisée, entre 2010 et 2024.
Ce sont les enfants des millennials, les petits frères et sœurs de la génération Z, et surtout la première génération à grandir dans un monde où le smartphone, TikTok, YouTube, les jeux en ligne, le e-commerce et désormais l’intelligence artificielle font partie du décor naturel.
McCrindle, qui a popularisé le terme, estime qu’ils formeront près de 2 milliards d’individus dans le monde, soit l’une des plus grandes générations de l’histoire.
Pour les marques alimentaires, l’enjeu est majeur : les Alpha ne sont pas encore tous consommateurs autonomes, mais ils sont déjà prescripteurs.
Des enfants prescripteurs avant d’être acheteurs
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