Les entreprises agroalimentaires françaises, qu’elles soient PME, ETI ou grands groupes, font face à un dilemme stratégique : investir dans les médias traditionnels (TV, presse, radio) au fort impact de masse, ou miser sur les nouveaux médias (YouTube, podcasts, réseaux sociaux) pour un engagement ciblé.
Chaque canal présente des atouts spécifiques, portée, crédibilité ou engagement, mais aussi des limites en termes de coût, de complexité et de durabilité.
Le choix du média de communication ne relève donc plus seulement du budget, c’est une décision stratégique structurante pour la marque.
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