Pendant des décennies, les marques alimentaires ont cherché à rendre leur logo toujours plus grand, plus visible et plus immédiatement identifiable.
Une autre stratégie commence pourtant à s’imposer : le debranding.
Le principe consiste à réduire la présence du nom de la marque, voire à le supprimer ponctuellement, pour laisser parler ses autres signes distinctifs : une couleur, une forme, une typographie, un personnage, une recette ou un emballage.
L’objectif n’est donc pas de devenir invisible. Au contraire, le debranding constitue probablement l’une des démonstrations les plus puissantes de la notoriété d’une marque : “être reconnue sans avoir besoin de se présenter”
Quand le packaging devient la marque
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