La biscuiterie bretonne Gavottes s’associe à Riad Sattouf pour un coffret qui mêle illustration et gourmandise.
L’univers des Cahiers d’Esther s’invite sur les emballages de crêpes dentelle enrobées de chocolat au lait, avec un ton malicieux directement inspiré de la bande dessinée.
Ce partenariat s’appuie sur un lien affectif avec la Bretagne, territoire cher à l’auteur, et fait écho à l’ancrage régional de la marque.
Le coffret met en scène Esther, figure populaire auprès du jeune public, pour créer une passerelle entre culture graphique et plaisir sucré.
Au-delà de l’objet, Gavottes mise sur une approche plus expérientielle avec des rencontres autour de séances de dédicaces à Paris.
Une manière de transformer un produit du quotidien en objet culturel à collectionner, tout en renforçant sa proximité avec une génération nourrie à la BD.
Avec cette collaboration, la marque revisite son image en s’inscrivant dans un registre plus pop et narratif, sans renier son héritage breton ni son savoir-faire biscuitier.
