Candy’Up poursuit son rapprochement avec les adolescents à travers une collaboration avec le rappeur Keblack.
La marque s’appuie sur l’univers musical de l’artiste pour déployer une campagne pensée autour de la culture urbaine, de l’expression personnelle et de la créativité.
Au cœur du dispositif figure le titre inédit « Pas normal », créé par Keblack pour la marque.
Diffusé avec un clip sur la chaîne YouTube du chanteur, ce morceau s’inscrit dans une stratégie destinée à renforcer la présence de Candy’Up dans les usages et les centres d’intérêt des jeunes générations.
La campagne comprend également deux films digitaux adaptés à des publics distincts, l’un destiné aux enfants et l’autre aux adolescents.
À travers la danse, le chant et la création de contenus, l’ensemble valorise l’audace et l’affirmation de soi.
Avec plus d’un milliard d’écoutes cumulées sur les plateformes de streaming et de vidéo, Keblack apporte à Candy’Up une forte visibilité auprès d’un public jeune.
La marque cherche ainsi à dépasser les formats publicitaires classiques en s’intégrant à des codes culturels déjà largement adoptés par sa cible.
