La Vie débarque chez Picard avec une collaboration ponctuelle aux teintes acidulées.
Dès le 2 février, les deux marques proposeront trois recettes végétariennes, à retrouver dans les bacs surgelés de l’enseigne.
Pensées pour séduire les amateurs de végétal comme les curieux, ces recettes misent sur le caractère régressif et visuel.
Parmi elles, un burger au pain rose, garni de rösti, cheddar, pickles d’oignons et bacon végétal ; une tarte fine familiale mêlant crème tomatée, mozzarella, basilic et jambon végétal ; et un mac & cheese revisité, toujours avec la charcuterie végétale signée La Vie.
Cette collaboration s’inscrit dans un contexte de forte progression des régimes flexitariens en France, notamment chez les plus jeunes.
Pour Picard, il s’agit de proposer une alternative végétarienne accessible et ludique, tout en valorisant une marque française reconnue pour son ton décalé et son approche joyeuse du végétal.
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