Soutenue par Kim Kardashian, devenue cofondatrice de la marque cette année, Update revient sur le marché américain avec une boisson énergisante formulée autour de la paraxanthine, un composé naturellement produit par l’organisme lors de la métabolisation de la caféine.
La marque met en avant une énergie plus stable, associée à une meilleure concentration, tout en limitant les sensations de nervosité ou de baisse d’énergie souvent attribuées à la caféine.
La recette affiche zéro sucre, zéro calorie et ne contient ni arômes ni colorants artificiels. Elle associe également de l’Alpha GPC, de la L-théanine et de la vitamine B12 sous sa forme active afin de soutenir les fonctions cognitives, le métabolisme énergétique et le bon fonctionnement du système nerveux.
Pour accompagner cette relance, Update s’appuie sur une campagne de communication baptisée « The Future is Energy », portée par Kim Kardashian et largement relayée sur les réseaux sociaux. La boisson est proposée aux États-Unis en cinq saveurs : pêche, fruits rouges, raisin, ananas et mandarine.
