Le groupe Danone renforce sa présence sur le marché de la nutrition pratique avec l’acquisition de Huel, marque britannique spécialisée dans les repas nutritionnellement complets d’origine végétale.
Fondée en 2015, Huel répond aux besoins des consommateurs pressés qui souhaitent manger équilibré sans passer des heures en cuisine.
Son concept repose sur des repas faciles à préparer, associant protéines, fibres, glucides, lipides essentiels ainsi que 26 vitamines et minéraux.
Parmi ses références, Huel Black Edition se présente sous forme de poudre à mélanger avec de l’eau en seulement 60 secondes.
Chaque portion apporte 400 kcal et 40 g de protéines. Pour les journées chargées, Ready to Drink Black Edition propose une boisson prête à consommer contenant 35 g de protéines.
La marque propose également Hot & Savoury, des repas chauds végétaux prêts en quelques minutes, avec jusqu’à 25 g de protéines par portion.
Avec 25 000 points de vente dans le monde et un chiffre d’affaires d’environ 300 millions d’euros sur son dernier exercice, Huel entend accélérer son développement international grâce à Danone.
