À l’occasion de ses 180 ans, LU choisit de renforcer sa place dans le quotidien des Français avec une démarche qui conjugue attachement émotionnel et plaisir simple.
La marque nantaise déploie « Dites-le avec LU », une opération d’envergure nationale qui transforme le biscuit en message attentionné.
Les packagings en édition limitée s’habillent de mots tendres comme « Maman en or » ou « Ami(e) au top », pensés pour accompagner aussi bien les petits gestes quotidiens que les temps forts comme la Saint-Valentin ou la fête des mères.
Portée par une campagne multicanale, télé, affichage, digital, influence, l’initiative ambitionne de faire émerger une nouvelle occasion de consommation : celle d’offrir un biscuit.
Parallèlement, LU poursuit sa transformation avec des investissements industriels en France, une réduction massive du plastique sur ses emballages et des projets portés par son centre R&D à Saclay.
Une manière pour la marque de rappeler que ses biscuits ne sont pas que des produits, mais aussi des liens à croquer.
