Le secteur agro-alimentaire français, avec sa diversité et son héritage gastronomique, a toujours été une fierté nationale.
Cependant, face à des crises diverses, une nouvelle tendance se dessine : la solidarité entre marques.
Si cette solidarité répond à des impératifs économiques et éthiques, elle offre également un terrain fertile pour le marketing et la communication.
Redéfinir la compétition
La concurrence est souvent féroce dans le secteur agro-alimentaire, chaque marque cherchant à se démarquer.
Toutefois, dans un contexte de crise, la collaboration peut devenir un argument marketing fort.
« Unir nos forces pour vous servir » pourrait être le slogan d’une campagne mettant en avant cette solidarité.
Les consommateurs sont de plus en plus sensibles à l’éthique des entreprises, et une telle démarche peut renforcer la confiance.
Campagnes communes et synergies de communication
Des marques concurrentes peuvent lancer des campagnes de communication communes pour mettre en avant leurs efforts conjoints face à une crise.
Cela permet non seulement de réduire les coûts de communication mais aussi de toucher une audience plus large. L’image véhiculée est celle d’une industrie unie, responsable et engagée.
Storytelling : raconter une histoire de solidarité
Le storytelling est un outil puissant en marketing.
Raconter l’histoire de producteurs de différentes marques s’unissant pour surmonter une sécheresse ou partager des ressources en période de pénurie crée une narration émotionnelle.
Ces histoires véhiculent des valeurs de solidarité, de résilience et d’ingéniosité, renforçant l’attachement du consommateur à ces marques.
Co-branding et éditions limitées
Des marques pourraient s’associer pour lancer des produits en édition limitée, reflétant leur collaboration.
Par exemple, deux marques de confitures pourraient créer une recette mixte exclusive en période de faible récolte.
Ces initiatives attirent l’attention des consommateurs et génèrent souvent un buzz médiatique.
Plateformes de vente directe et événements
En capitalisant sur la solidarité entre marques, il est possible de mettre en place des plateformes de vente directe conjointes ou d’organiser des événements tels que des marchés éphémères.
Ces initiatives sont autant d’occasions de communication, où la solidarité devient un argument de vente.
Vers une nouvelle image de l’agro-alimentaire français
En mettant en avant la solidarité entre marques, le secteur agro-alimentaire français peut redorer son blason.
Les crises sont l’occasion de montrer que derrière les produits, il y a des hommes et des femmes déterminés à servir le consommateur, même dans l’adversité.
Et cette image, relayée par des campagnes de communication efficaces, peut s’avérer être un atout majeur sur le marché, aussi bien national qu’international.
Plus d’informations sur www.la-communaute-pour-nourrir-demain.fr
