C’est devenu LE rituel du mois d’août : chaque été, Léna Situations nous embarque dans son univers à travers ses vlogs quotidiens et ses pop-up stores immersifs.
Pour cette neuvième saison, cap sur le Bois de Vincennes, où “Le Jardin” a ouvert ses portes du 2 au 31 août.
L’idée ? Offrir un air de vacances à ceux qui ne peuvent pas partir, le tout… sans quitter Paris.
Ce pop-up hybride, entre boutique, restaurant vegan, coffee shop et espace détente en plein air, est aussi, et surtout, une vitrine rêvée pour les marques qui veulent séduire la Gen Z.
Les invités food qui font vibrer le Jardin
HappyVore
Depuis 2022, HappyVore a posé ses valises au Jardin de l’Hôtel Mahfouf avec une carte 100 % végétale.
Au menu : Bacon et Chicken burgers, salade César au suprême crispy, burrito vegan… et surtout, les nuggets dont tout le monde parle. Une incarnation parfaite du flexitarisme assumé de la Gen Z.
Comme le résume si bien la marque : « Si vous nous cherchez, on est dans Le Jardin en train de bronzer et de manger des Nuggets ».
Tout le monde y trouve son compte : HappyVore démocratise les alternatives végétales auprès de la Gen Z, pendant que Léna rend son menu aussi inclusif que possible.
Preuve que les mentalités évoluent : en 2022, l’annonce d’un restaurant 100 % vegan avait fait grincer des dents. Léna avait même été cyberharcelée sur Twitter et avait dû passer son compte en privé quelques jours.
Aujourd’hui, plus de polémique (ou alors les gens se sont simplement habitués) et l’initiative est même saluée… presque autant que le goût incroyable des nuggets HappyVore.
Pom’Potes
Cet été, Pom’Potes a sorti le grand jeu en s’invitant à la fois au Jardin de l’Hôtel Mahfouf et dans les vlogs quotidiens d’août de Léna Situations et sa team.
Cette double activation n’a rien d’un hasard : début 2025, la marque a choisi de se réinventer auprès de la Gen Z avec sa nouvelle gamme « À La Fraîche ! », quatre recettes acidulées aux agrumes aux packagings flashy.
Pour soutenir ce lancement, Pom’Potes et l’agence Heaven ont mis en place une campagne nationale 360° au message simple mais efficace : « C’est fou comme on a grandi ! ».
Objectif : renouer avec la Gen Z, qui a grandi avec ces gourdes fruitées dans leur cartable. Entre spontanéité, amitié et authenticité, la marque veut parler à la Gen Z sans perdre son héritage.
Dans les vlogs, ces gourdes au format pratique deviennent les alliées nomades de Léna et sa bande pendant leurs vacances, tandis qu’au Jardin, Pom’Potes a imaginé un mur de l’amitié, invitant les visiteurs à laisser des messages et souvenirs partagés.
Les gourdes « À La Fraîche ! », sont aussi proposées en libre-service, pour accompagner l’été des “vlogos” (le petit nom que donne Léna à sa communauté).
Le 19 août, la marque est allée encore plus loin avec un événement inédit : une journée d’ateliers « Peins ton pote avec Pom’Potes » organisée à l’Hôtel Mahfouf.
Inspiré du concept viral « Paint your friends », cet atelier a réuni plus de 160 participants. Cerise sur le gâteau : Léna a fait une apparition surprise aux côtés de son amie Solène, déclenchant l’enthousiasme des participants.
Entre moments d’amitié, photos partagées en masse sur les réseaux et fous rires, cette opération a surtout permis de créer un vrai moment de complicité avec sa communauté.
“Quand notre marque iconique Pom’Potes rencontre l’icône de la GenZ, c’est le match parfait” Pom’Potes, 2025.
Alpro
Cette année, Le Jardin dévoile un coffee shop en plein air rempli de latte gourmands. Alpro s’associe une nouvelle fois à Lena pour mettre en avant leur gamme Barista végétale au pop-up.
Au menu : trois boissons exclusives, des good vibes et une boisson co-créée avec Lena : l’Iced Latte Amande Pistache, à base de l’Amande Grillée sans sucres Alpro. La communauté a même été invitée à voter pour le nom de cette boisson signature.
Cette opération 360° combine RP, Branding, Influence et quelques activations exclusives à ne pas manquer sont apparemment prévues…
Objectif : faire rayonner l’univers d’Alpro auprès de la gen Z dans un contexte lifestyle et réinventer l’expérience végétale.
Pourquoi ces collabs parlent si bien à la Gen Z ?
1. Inclusivité et pluralité alimentaire
Le Jardin est un miroir de la culture food de la Gen Z. À l’Hôtel Mahfouf, chacun trouve sa place et cette inclusivité reflète parfaitement le flexitarisme décontracté de cette génération qui refuse les étiquettes.
Ici, on peut défendre le végétal et se régaler avec des nuggets et des cookies gourmands : un équilibre à l’image du quotidien de la Gen Z.
2. Grandir sans trop grandir
Avec « À la Fraîche ! », Pom’Potes réussit à parler à l’enfant qui sommeille en nous tout en adoptant les codes lifestyle actuels.
Ce mélange fait écho à l’univers de Léna, qui revendique elle-même son côté « adulescent”.
Elle incarne parfaitement cette double personnalité, oscillant entre énergie naïve et joyeuse, et une posture de girl boss assumée, entrepreneuse et inspirante.
3. Engagement communautaire authentique
La force de Léna, c’est de donner l’impression qu’on passe l’été avec elle et ses amis. Les marques viennent s’installer le temps d’un mois dans son univers, créant une proximité et une familiarité avec son audience.
La Gen Z ne veut pas seulement consommer, elle veut participer : voter pour le nom d’un latte, peindre lors d’ateliers IRL (In Real Life), ou partager sa dégustation de nuggets.
Les marques s’intègrent de façon organique : les produits se glissent dans les vacances de Léna, son décor, et ses repas.
Résultat : la Gen Z ne vit pas ça comme de la pub, mais comme un lien avec sa créatrice préférée.
4. Expérience lifestyle Instagrammable
Les marques food ont compris que rendre la nourriture et les lieux où elles sont présentes ultra photogéniques transforme chaque moment en potentiel contenu UGC (User Generated Content).
Boissons personnalisées colorées ou nuggets dans des packagings brandés : chaque détail est conçu pour être immortalisé en stories.
Résultat : les produits ne se contentent plus d’être consommés, ils deviennent de vraies expériences à partager.
Conclusion – Quand la food devient un langage Gen Z
Le Jardin de l’hôtel Mahfouf dépasse largement le cadre du pop-up estival. Il s’impose comme lieu de marketing d’expérience, où les marques s’intègrent à un univers déjà plébiscité par la Gen Z.
Avec leurs activations, HappyVore, Pom’Potes et Alpro ont trouvé une façon juste de parler à la Gen Z : en assumant la pluralité alimentaire, en jouant sur la nostalgie, en créant des expériences à vivre et à partager.
En choisissant Léna, une créatrice qui incarne à la fois l’authenticité et l’aspiration, ces marques parviennent à créer plus qu’une visibilité : un lien émotionnel durable.
Quand food, pop culture et influence s’entrelacent, les marques ne vendent pas seulement un produit, elles deviennent une partie de l’expérience et des souvenirs de la Gen Z.
Passionnée par le marketing et l’innovation dans les FMCG, Lilou s’intéresse de près aux tendances et aux stratégies qui façonnent l’alimentation. Après un double diplôme au Canada et des expériences en Espagne, en France et au Portugal, elle évolue dans des environnements multiculturels qui enrichissent sa vision du marketing international. À travers LilFoodie, elle partage sa passion avec un regard générationnel, curieux et engagé. Toujours partante pour échanger, n’hésitez pas à consulter son profil LinkedIn !
