À l’occasion de la Fashion Week de Londres, Lidl attire les regards en détournant son emblématique chariot de supermarché en accessoire de mode.
Imaginé avec le designer Nik Bentel, le Trolley Bag reprend les codes du caddie dans une version miniature en acier inoxydable, avec structure filaire apparente, poignée arrondie siglée et jeton intégré accroché comme un porte-clés.
L’objet joue sur l’ironie et brouille les frontières entre grande distribution et podium. Porter ce sac revient presque à glisser un chariot sous le bras, clin d’œil assumé à l’univers des courses du quotidien.
L’enseigne poursuit ainsi son dialogue décalé avec la mode, après avoir déjà marqué les esprits avec un sac inspiré d’un paquet de croissants, écoulé en quelques minutes.
Dévoilé lors d’un événement londonien avant une distribution en ligne en quantité limitée, le modèle cultive la rareté et l’effet d’attente.
Lidl confirme son goût pour les collaborations inattendues, où l’autodérision devient un véritable levier d’image et transforme les symboles du supermarché en objets convoités.
