Alpro s’invite dans le métro parisien avec une campagne qui oppose les “AL-PRO” aux “AL-PAS-PRO”.
D’un côté, des latte arts millimétrés dignes des comptoirs de coffee shops pointus comme Cuvée Noire.
De l’autre, des créations maison plus approximatives, entre ours hésitant, poulpe un peu anxieux et cygne en posture délicate.
À travers cette prise de parole pleine d’autodérision, la marque met en scène ses boissons Barista avoine, amande et coco, pensées pour offrir une texture adaptée aussi bien aux experts du pichet qu’aux amateurs du dimanche.
Le message se veut inclusif et taquin : chacun peut s’essayer au latte art, avec plus ou moins de succès.
Alpro adresse aussi un clin d’œil complice aux baristas, ces artisans du quotidien qui transforment chaque tasse en petite œuvre éphémère. Car derrière la mousse parfaitement dessinée se cache un vrai savoir-faire.
Et à la maison, l’expérience prend parfois une tournure plus créative que prévue. Entre performance et autodérision, la marque célèbre surtout le plaisir de faire, que l’on soit pro… ou pas.
