À l’occasion de la Fashion Week de Paris, Lidl détourne l’un des emblèmes de son rayon Le Fournil avec le « NeckCroissant », un coussin de voyage reprenant la forme et l’apparence d’un croissant.
Une opération décalée qui rapproche alimentation, mode et culture lifestyle.
Après avoir accompagné des voyageurs vers Paris, cet accessoire XXL s’est invité dans un espace éphémère de la capitale le 28 septembre.
Des créateurs de contenu issus de la food, du lifestyle et de la mode ont pu s’y installer entre deux défilés, avec une vidéo de 15 minutes consacrée à la cuisson d’un croissant Lidl en guise d’ambiance relaxante.
À partir du 2 octobre, le NeckCroissant sera proposé à gagner dans 25 pays européens, dont la France, à travers des jeux-concours en ligne et sur les réseaux sociaux.
Le coussin collector sera également associé à un coupon Lidl Plus permettant de récupérer un croissant en supermarché.
Avec cette campagne, Lidl fait ainsi passer son croissant du Fournil aux front rows, tout en reliant communication digitale et fréquentation en magasin.
