Après avoir séduit les Pays-Bas et plusieurs marchés européens, MELA poursuit son développement en France avec une proposition entièrement centrée sur la pastèque.

Composée majoritairement d’eau, la pastèque bénéficie d’une image spontanément liée à la fraîcheur, au fruit et aux beaux jours. MELA transpose cet imaginaire dans l’univers des soft drinks avec une identité contemporaine et une recette qui place le fruit au premier plan.

La marque s’inscrit ainsi dans l’intérêt croissant pour des boissons aux profils fruités, simples et facilement identifiables. La pastèque possède aussi naturellement de la vitamine C et des antioxydants, des caractéristiques qui renforcent son aura de fruit estival.

Pour son développement français, MELA décline son univers autour de trois références : Original 100 % pastèque, Pastèque & Myrtille et Pastèque & Ananas.

Une façon pour la pastèque de quitter momentanément les salades de fruits et les serviettes de plage pour prendre place au rayon boissons.