Heineken déploie cet été un camion itinérant pensé comme une extension mobile de son Heineken Studio, un laboratoire créatif dédié aux expériences brassicoles et aux concepts immersifs.
De mai à juillet 2026, le dispositif passera notamment par Lyon, Paris, Marseille, Belfort et les environs de Rennes pour proposer plusieurs créations en édition très limitée dans des établissements partenaires.
À bord, la marque met en avant trois expériences distinctes.
La première repose sur une bière personnalisable grâce à l’intelligence artificielle, avec des réglages autour des saveurs, de l’intensité ou encore du taux d’alcool.
Une autre proposition travaille la mousse de la bière avec des infusions aromatiques comme Ginger Passion ou Style Spritz.
Enfin, les maîtres brasseurs du groupe dévoilent des brassins éphémères élaborés à partir d’ingrédients originaux pour tester les réactions des consommateurs en conditions réelles.
Avec cette tournée, Heineken transforme certains bars partenaires en terrains d’expérimentation où la dégustation devient aussi scénarisée que le produit lui-même.
L’abus d’alcool est dangereux pour la santé, à consommer avec modération
