M&M’s propose une déclinaison cookie dough qui s’inscrit dans la tendance des textures gourmandes et régressives.
Derrière l’enrobage chocolaté emblématique de la marque, le cœur dévoile une pâte à cookie moelleuse, pensée pour renforcer l’effet réconfortant recherché par les amateurs de confiserie.
Le visuel rose du sachet tranche avec les codes habituels et installe un univers plus ludique, assumant pleinement l’esprit pâtisserie.
Cette référence s’adresse à un public en quête de formats à partager ou à consommer de façon décomplexée, à la maison comme en déplacement.
Le choix du cookie dough renvoie à des usages déjà bien ancrés dans la culture food anglo-saxonne, désormais familiers en Europe.
Avec cette proposition, M&M’s capitalise sur son personnage iconique et sur l’imaginaire du fait maison, tout en restant fidèle à son ADN chocolaté.
Une manière pour la marque de renforcer sa présence sur le segment des douceurs ultra-gourmandes.
