Pendant près de trente ans, les marques alimentaires auront appris à communiquer avec les « digital natives » puis avec les générations des réseaux sociaux.
Elles auront adapté leurs stratégies à Google, à Instagram, à TikTok, aux influenceurs et au e-commerce.
Mais une nouvelle rupture se profile déjà.
Dans quelques années, les premiers consommateurs ayant grandi avec une intelligence artificielle omniprésente entreront progressivement dans la vie active et deviendront des acheteurs à part entière.
Pour eux, dialoguer avec une IA sera aussi naturel qu’utiliser un moteur de recherche l’est aujourd’hui.
Cette génération, que certains qualifient déjà de « IA native », ne modifiera pas seulement les usages.
Elle transformera profondément la manière dont les marques alimentaires seront découvertes, évaluées, choisies et recommandées.
Les entreprises qui commenceront à anticiper cette évolution dès aujourd’hui disposeront probablement d’une longueur d’avance.
Les consommateurs ne rechercheront plus les marques, ils interrogeront leur IA
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