Panzani adopte un ton plus complice et ancré dans le quotidien à travers une nouvelle plateforme de communication imaginée avec l’agence Marcel.
La marque, présente dans près de huit foyers français sur dix, souhaite renforcer son lien avec les consommateurs en s’appuyant sur des contenus inspirés de situations de la vie courante, de l’actualité et des codes des réseaux sociaux.
Cette orientation s’accompagne de premiers résultats sur les plateformes sociales, avec 7,4 millions d’impressions organiques et 150 000 abonnés supplémentaires sur Instagram, TikTok et Facebook.
La campagne se décline également à la télévision avec un premier film consacré au pesto, suivi d’un second dès le mois d’août.
À travers des scènes du quotidien poussées jusqu’à l’absurde, Panzani remet en avant sa signature historique « Des pâtes oui, mais des Panzani » et affirme sa volonté de rester une marque populaire, proche des habitudes et des moments de partage des Français.
