La Vache qui rit s’invite sur les routes du Tour de France avec une édition pensée autour des fromages emblématiques des territoires.
À travers un format en portions, la marque décline des profils inspirés de spécialités bien connues comme l’emmental, le chèvre, le camembert ou encore le bleu, dans une approche volontairement plus douce.
Le projet s’appuie sur une démarche collaborative menée avec des consommateurs lors de l’édition 2025 de la course, renforçant le lien entre patrimoine culinaire et expérience populaire.
Cette initiative trouve un écho particulier dans l’univers du cyclisme, où la convivialité et le partage occupent une place centrale.
Le conditionnement adopte un habillage aux couleurs de la Grande Boucle, pensé pour capter l’attention en rayon comme sur les étapes estivales.
Des dégustations en régions accompagnent cette prise de parole, afin d’ancrer davantage le produit dans les habitudes locales.
Avec cette orientation, La Vache qui rit cherche à rendre accessibles des références fromagères parfois jugées plus marquées, en visant notamment un public familial.
