La marque anglaise Ugly attaque le marché américain avec une gamme d’eaux pétillantes adaptées à ces nouveaux consommateurs. Avec trois saveurs citron vert, pêche et cerise, ces canettes se différencient de leurs concurrents avec un design vif et un nom original pour un produit alimentaire (Ugly = Moche).
Cette connotation négative de marque lui permet de se démarquer dans les rayons des linéaires et de toucher des consommateurs en recherche d’innovations sur les recettes et sur les usages.
Le pari d’Ugly est d’attirer les regards et générer des interrogations pour, au final, être consommé avec la garantie, selon la marque, que la personne l’ayant dégusté reviendra ensuite régulièrement acheter le produit.
Plus d’informations sur www.uglydrinks.com
