En reprenant le code de la bière (design et canette), la marque américaine surfe sur une tendance forte du développement de la consommation nomade du vin par la génération millénial (enfants nés entre le début des années 1980 et le milieu des années 1990).
Selon Nielsen, la vente de vin en canette va connaître une augmentation de 125% sur l’année 2016 sur un marché américain encore de niche avec un C.A. estimé de 6 millions de dollars aux Etats-Unis.
Underwood propose donc sa gamme de quatre vins en canette : pinot noir, rosé, pinot gris et vin pétillant avec la promesse d’une boisson nomade : dans le bain à remous ou après une bonne journée de conduite !
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